一個企業的營銷活動，應該具備三大功用
加強品牌用戶的連接
加深品牌價值的體驗
加速品牌消費的行動
這也是衡量活動策劃好壞的標準，要從用戶交互、價值體驗、消費轉化三個維度來進行設計。簡單一點說，做活動就是要活起來，動起來。
首先讓品牌在消費者心目中活起來，活化品牌體驗，提高品牌的活躍度，促進銷售轉化。
其次是在活動策劃的傳播動線設計上，讓品牌動起來，撬動更廣泛的用戶群體，制造社會聲量和影響力。
從話題優先
線下活動最大的問題，在于它有時空限制。
時間的存在限制活動持續發揮影響力，一次線下產品發布會，持續時間最多也就幾小時，但在網絡上，我們卻希望它的熱度能夠持續被消費者關注一個周、一個月，如何做到？
空間的存在則限制活動參與人數，就算活動選址地點再大，參與人數也就幾百、幾千、幾萬，這已經是極限，那怎么影響沒有到場的幾百萬人？
客戶花了幾百萬去做活動，力也出了，錢也花了，最后卻沒有濺出一丁點浪花，沒在社交媒體上形成一定聲量，除了到場的人以外，其他人根本不知道發生了什么。那就完全是浪費，是錦衣夜行。
所以在活動策劃之初，就要設計恰當的話題點給到消費者，讓他們愿意關注這個活動，談論這個活動，并且為這個活動發聲。
接下來，就讓我們舉幾個生動的例子從話題來分析做好活動策劃的三個要點。
一、活動為話題而生
企業做活動策劃、事件營銷的目的就應該是為了炒作話題、增加曝光和關注。事實上，不是話題為活動而生，而是活動為話題而生，千萬不要為了做活動而做活動。
二、尋求話題共鳴
好的話題設計，與情緒和立場有關，提出一種態度主張，以尋求共鳴、號召行動；或與身份和標簽有關，關聯相應人群，引發特定群體的關注。
三、話題應比活動先行
活動設計的出發點，應該是創造什么樣的話題與用戶進行交流，毫無話題性的活動，做了吃力不討好，事倍功半。
活動的主題設計 要強調話題優先
活動的內容設計 要制造社會效應
活動的動線設計 要集成用戶參與
活動的流程設計 要引入游戲機制
