慶典活動的效果

慶典活動的效果是指慶典期望達到的目的，也是指慶典信息傳播以后所得到的效果，即在社會公眾中產生的反響。首先，慶典所面對的社會大眾既有其自然屬性，又有其社會屬性，既有物質需求，又有精神需求。因此慶典的效果既帶有物質性，又帶有精神性。對其精神性(審美性），稱之為“慶典的社會效果”，對其物質性，稱之為“慶典的經濟效果”。

 

一、慶典活動的經濟效果

慶典的經濟效果是指對社會整體的經濟結構以及消費者個體的經濟生活所產生的影響。大部分慶典屬于商業慶典（如開業慶典，商品促銷慶典活動，產品發布會等），它與商品經濟發展聯系密切，是為商品經濟的發展服務的。好的或者積極的經濟效果應該表現在能夠推動整個社會的經濟發展進程，能夠提高消費者的物質生活水平，能夠改變消費者乃至整個社會的消費觀念、消費結構、消費層次等方面。追求慶典的經濟效果要以“社會整體經濟”概念作為核心和出發點，不應提倡一味的只顧自身經濟利益的觀念。

 

二、慶典活動的社會效果

慶典的社會效果是指慶典對社會文化道德和人們的思想意識形態所產生的影響。慶典的內容和其運用的手法以及選擇的媒體都帶有社會意識形態的烙印，因此，也就必然會將這種珞印反映給對象。所以，在實施慶典活動中，提倡什么，鼓勵什么，采用什么手段等，都要考慮到可能產生的社會效果，以使慶典的訴求對象能夠理解、贊許和認可。這樣，慶典的宣傳活動就可以獲得堅實的社會基礎，慶典的影響力才能最大限度地發揮出來。

 

三、慶典活動的審美效果

“社會的進步，就是人們對美的追求的結晶。”馬克思的這句話有力地證明了愛美是人之天性，追求美是人類社會進步的動力。慶典也是人類表現美的一種形式，是社會發展進步的一個標志。按照美的規律所創作出的風格獨特、品位高雅的慶典場景，對陶冶人們的情操，凈化人們的心靈，塑造人們的品格，美化人們的生活，推動社會的進步，有著其他藝術作品不可代替的作用。慶典是在實際應用基礎上的藝術創造活動，因此與功能相聯系是它的審美性特征，慶典具有技術美學與文藝美學的雙重性，其中包括實用、認識和審美三個方面，由此決定了慶典是一種“感覺藝術”。美學所研究的內容，往往與感覺藝術所研究的內容相似。從具體應用角度看，它是通過形象表達出來的過程，所以它具備了審美化特征，體現出了作為美的形式的特點。

 

慶典審美要堅持理論與實踐相聯系，美學與科學相結合，藝術與技術相滲透的原則，綜合運用展示、環境藝術、美學、新聞學、廣告學等多種研究理論，從文字、語言、圖形、材料、道具等不同角度，探討了現代慶典中的藝術效果、審美情調、空間布局、氛圍創造、風格特征等美學問題。審美的任務在于闡明如何用美學理論去指導實踐，從而美化人們的生活與心靈，提高人們對慶典設計的審美能力和判斷能力；總結創作的經驗，提高慶典的水平，促進慶典的健康發展，使慶典策劃設計與慶典成正比例地發展，滿足人們日益增長的審美需求。