慶典活動的形式和分類

慶典的形式是指慶典的外在表現。

慶典的形式大體可劃分為兩大類，即社會慶典和商業慶典

 

(一）社會慶典

社會慶典是慶典的一個重要組成部分，它是不以營利為目的的，為社會公共節日和文化交流而進行的慶典，屬于意識形態的范疇。這種慶典主要由國際、國內、地區的節日、展會、展覽、集會、公益服務等組成，并由政府、企業、社會（民間）團體或機構舉辦。利用慶典這種大眾所喜聞樂見的形式，通過吸引、匯聚、吁請、提示、傳播等一系列手法，引起大眾對某一事件的特別注意，激發人們的參與熱情，向民眾進行政治、觀念、文化、道德、文明等內容的教育，以達到培養大眾的公共道德意識，強化民族認同感，保護大眾權益，提高大眾的文化素養，滿足人們不斷增長的文化和心理需求的目的。

 

(二）商業慶典

商業慶典是企業為了銷售產品、擴大市場而進行的慶典活動，它是以營利性為目的的，可分為兩種形式。

 

1，企業慶典

企業慶典是企業為了生存和發展而塑造自己形象的慶典。比如企業成立時的開業慶典，發展過程中的周年慶典，年末的公司年會等。這種慶典不直接介紹和宣傳產品，而是宣傳企業的一貫宗旨和信譽，企業的歷史和成就，以及企業的經營管理狀況、企業所處的優美地理環境、宏偉別致的廠房和先進的設施等，從而在觀眾心目中樹立起良好的企業形象，增強對企業的信賴感，加深企業與消費者的公共聯系。它不僅有利于產品銷售，而且可以提高企業的社會地位，積累企業無形資產，促進企業邁向新的臺階。

 

2，產品慶典

產品慶典是以銷售產品取得經濟利益為直接目的的慶典。它通過慶典向受眾傳播產品的名稱、性質、價格以及生產廠家、品牌、商標、優惠條件等，以引起受眾關注。還可促使新產品盡快進人市場，讓受眾對產品留下深刻印象，進一步擴大市場份額，提高“指名購買”率。另外，企業為了保持消費者的購買力和消費習慣，延緩產品衰退期的到來，借助慶典提醒消費者不忘老產品，預防消費者偏好轉移。