第一、產(chǎn)品創(chuàng)新點

 

這個是所有產(chǎn)品發(fā)布會都需具備的，不然沒有或者不夠新穎的產(chǎn)品發(fā)布會，是十分的沉悶的。近幾年的手機類發(fā)布會就是這樣的情況。應該說，這是所有產(chǎn)品發(fā)布會的基礎。   　　

 

 

 

例如現(xiàn)在的小米手機，已經(jīng)無法提出相當有顛覆性的點，發(fā)布會關(guān)注度一定會有很大影響，無法與幾年前行業(yè)顛覆的性價比提出時那種強烈的刺激比較。當然你也可以說，在沒有足夠新穎的特點的情況下運用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會的效果。這個無可否認，但是需要認清這樣一個事實，那就是——聽眾的心里預期基礎是不會因為那些技巧而改變，可能會有所提高，但不會有所質(zhì)變。大家心里都清楚，硬要那么做反而會有點生硬。就像錘子手機最近的發(fā)布會，規(guī)模之大，設施之好，召喚了那么多的人與媒體，打破記錄的節(jié)奏，但是并沒有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。   　　

 

 

 

第二、保持關(guān)注度

 

在介紹主要內(nèi)容的情況下，最好能保證用戶的高度注意力，因此適當?shù)囊c，互動，笑點，段子等等，應該都會有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時間就可以安排好這些引導性動作的分布位置。   　　

 

當然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分，這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個發(fā)布會。因為他們不知道什么時候會有關(guān)鍵點發(fā)布，受好奇心驅(qū)使便會持續(xù)關(guān)注。

 

 

 

這個做法的鼻祖應該是蘋果，以往發(fā)布會，都是在很長一段時間內(nèi)，外界無論用什么方法都無法得知其產(chǎn)品細節(jié)，這也造就了那個經(jīng)典的iPhone發(fā)布會，1+1+1=1個iPhone的案例如此轟動，很長一段時間以后還是被津津樂道。

 

 

 

第三、內(nèi)容安排版式設計

 

在內(nèi)容上無需全部內(nèi)容寫上，只需要保留重點關(guān)鍵詞句即可，用戶更希望可以舒服地聽，并不想費力地看。設計版式簡約大方即可，根據(jù)不同場景不同演播器材可以做適當調(diào)整，比如很多發(fā)布會是在黑暗環(huán)境中進行，以黑色為背景更能融入整個環(huán)境。 

 

 

 

第四、演講表達能力

 

這塊多觀看，多練習，基本上可以提升起來。這不會是很難的問題，一開始難免緊張，但次數(shù)多了就不是問題。雖然不一定會有那種專業(yè)的臺風，但能夠達到正常平和地說，應該不難。因為只要內(nèi)容好，用戶不會關(guān)注你說話的渲染水平如何。   

 

　　

 

諸如前面提到的喬布斯發(fā)布iPhone時的1+1+1=1個iPhone的例子，雖然很好，但不一定適合任何產(chǎn)品，我們可以欣賞一下，具體是否以這個方式來作為技巧性表達，還是得看具體的產(chǎn)品創(chuàng)新點來決定。