品牌酒業(yè)推廣地面活動(dòng)創(chuàng)意

　　一、活動(dòng)思路

　　活動(dòng)整合為一個(gè)名字，但須三線參與。通過(guò)面向大眾的地面品酒活動(dòng)、在目標(biāo)人群相對(duì)集中地點(diǎn)的推廣活動(dòng)、通過(guò)媒體線上的參與的活動(dòng)三方面共同組成該活動(dòng)。三個(gè)線路產(chǎn)生的幸運(yùn)者將可以參加該品鑒之旅。

　　1、面向大眾的地面品酒活動(dòng)：面向所有用戶，針對(duì)性不夠，主要作用為營(yíng)造聲勢(shì)，見(jiàn)于媒體。特別需要其中有一個(gè)亮點(diǎn)能夠成為媒體報(bào)道的對(duì)象。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群而言，作用并不大。此類活動(dòng)會(huì)對(duì)品牌的內(nèi)涵和品質(zhì)有負(fù)面影響。

　　2、在目標(biāo)人群相對(duì)集中地點(diǎn)的推廣活動(dòng)：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，主要作用為塑造古佛酒的文化內(nèi)涵。使目標(biāo)用戶形成對(duì)古佛酒文化的認(rèn)知。活動(dòng)可以做的小而精致，品味十足。

　　3、通過(guò)媒體線上：一二兩類活動(dòng)，都具有時(shí)效差的特點(diǎn)，僅僅對(duì)地面現(xiàn)場(chǎng)的人有作用。要想讓更廣泛的大眾參與活動(dòng)，提高好知名度，必須有適當(dāng)?shù)木€上活動(dòng)作配合。

　　二、活動(dòng)框架

　　新聞發(fā)布會(huì)

　　媒體朋友參觀古佛酒廠

　　品鑒之旅啟動(dòng)式地面活動(dòng)

　　古佛佳釀拍賣會(huì)

　　古佛禪意現(xiàn)場(chǎng)書法會(huì)

　　高檔終端免費(fèi)品鑒

　　金佛山品鑒之旅執(zhí)行

　　線上活動(dòng)

　　三、活動(dòng)階段

　　造勢(shì)期

　　啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)

　　第一階段：面向大眾

　　啟動(dòng)式

　　古佛禪意現(xiàn)場(chǎng)書法會(huì)

　　記者朋友參觀古佛酒廠

　　第二階段：面向目標(biāo)用戶

　　古佛佳釀拍賣會(huì)

　　高檔終端免費(fèi)品鑒活動(dòng)

　　媒體線上活動(dòng)用于參與品鑒之旅

　　第三階段：兌現(xiàn)承諾

　　金佛山品鑒之旅執(zhí)行