現在商業經濟市場競爭可以說是激烈得很，企業形象論、廣告傳播學的導入和盛行，目的都是為了爭奪市場。

　　在購物廣場的開業慶典策劃中，如何針對性的吸引中低消費者，如何開業活動的形式和內容同商場中的中低端定位及消費人群形態相配合往往很重要。

　　開業慶典作為企業面向市場的前奏，其重要性可對新品上市活動，不僅是一個形式，更重要的是以它巨大的現場聲勢，靚麗的風采，熱烈隆重的氣氛去建構企業形象和擴大知名度，體現企業文化底蘊，也就是說一個好的開始等于成功了一半。

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