寫一個營銷策劃方案很簡單，那么如何成功的撰寫一份營銷策劃方案呢？為您支招
第一，確定營銷策劃的類型，根據方案類型選擇一個內容框架；
第二，為營銷策劃的內容做一個出色的大創意，就如畫龍點睛，以更美的形式、有吸引力的題點統領整個策劃；
第三，以珠圓玉潤的小創意來承接并深化大創意，在策劃案的每一個細節實現大創意。但對于很多初涉營銷策劃工作的同仁來講，照葫蘆畫瓢掌握營銷策劃的框架容易，但發揮出優秀的創意卻很難找到頭緒。
詹姆斯·W·揚格：創意，說穿了不過是，將原本存在的要素加以排列組合而已。那么我們應該把哪些要素排列組合呢？
第一，從自身角度——從產品（需求）、品牌或者企業特性角度思考。這些基礎要素的與眾不同之處就為我們提供可能的創意來源。如：
    （1）產品的外包裝，如三精葡萄糖酸鈣——藍瓶時代,特好喝的鈣。
    （2）產品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手；。
    （3）產品的性價比，如**數碼相機——千萬像素888元，千萬普及大風暴。
    （4）消費者的需求，如利群——讓心靈去旅行。
    （5）產品的促銷活動或促銷贈品，如某家電連鎖五一促銷主題——巔峰巨惠！又如愛國者奧運期間推出的買贈奧運歌曲大碟活動——聽奧運歌曲 為中國健兒加油。
    （6）品牌訴求，如蘇寧促銷——“寧”聚力量 惠創新高；又如奧運期間愛國者數碼相機推出的大型主題活動——自信愛國者 自強中國人。
    （7）產品的設計理念、企業愿景等等。
     源于產品（需求）、品牌或者企業角度發想出的創意一定要有“勢”——也就是創意與消費者心理預期要存在巨大落差，否則再自
我感覺良好的創意，消費者看了沒感覺也白費。如在07年在國內數碼相機均價2000元以上的情況下，愛國者“數碼相機全民普及風暴 600萬像素699元”活動了取得巨大成功。僅僅就創意而言，飛流直下的大瀑布的沖擊與潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。
第二，從時節角度發想。如面向某一特定節日或季節的營銷活動策劃，結合節日或季節特點的營銷創意既能牢牢抓住“時節”帶來的銷售機會，有能有效吸引目標顧客關注。消費者千差萬別，但消費動機往往不外乎那幾個。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清涼一下”，秋季有中秋、國慶送禮，冬季有年底預算采購，還有傳統節日 ——春節。一年四季不同時節往往能給營銷策劃帶來非常切合實際的創意發想點。筆者曾做過兩個以時節為發想點的營銷活動創意，拿出來供各位同仁參考：
    08年3、4月份針對春季出游市場——愛國者旅游季 沒你不（旅）行
    08年9月針對奧運后雙節禮品市場——愛國者“金牌”豪禮推薦榜
第三，從當下目標顧客的關注點發想：
     如果我們抓破腦袋，也沒能從產品、品牌或者時節角度找到合適的營銷創意，不妨把這些都扔到一邊，從凌亂的座位上站起來，走到目標客戶群之中，看看他們每天都在關注什么，都再被哪些東西吸引。從當下目標顧客的關注點發想，也即所謂的借勢，借其他與我們看似無關的東西，吸引目標顧客注意力。比如利用熱播的影視劇節目或者社會焦點關注的問題，找到與自己要宣傳的產品或者提供的服務相契合的地方，關聯起來。此類創意需要注意一下幾點：
    1、聚焦目標客戶。“借勢”之前首先要確定借什么勢、關注這個“勢”的人是不是核心目標客戶，才能下血本投精力去做關聯、公關。
    2、找到創意
與“勢”的契合點，如果營銷目的和大眾關注點聯系不緊密，就必須想辦法加固聯系、強化聯系，讓客戶感覺不那么牽強。且要取得相關合作方認可，防范法律風險。
    3、“借勢”之后要豐富的落地動作，通過借勢式營銷創意消費者關注提升了，終端沒有體現，創意再好也無助于營銷目標實現。
     出色的創意不是妙手偶得就是千錘百煉，而且后一種情況居多，需要我們經常懷著一顆好學的心，讓自己深潛到背景資料之中，了解宏觀環境、產業狀況、產品特性，借鑒別人的優秀創意；經常懷著一顆善于思考的心，洞察消費波動、消費行為特征，琢磨令人怦然心動、甘愿埋單的理由；經常懷著一顆好奇的心，認真觀察生活，留心大眾的關注焦點，以便做到借船出海、借力打力。以上三個創意發想點只是一個小小營銷人的小小經驗，創意發想肯定不止于以上三條路徑，絕妙的創意往往來自于營銷人天馬行空的“妄想”，希望各位僅做參考，不可拘泥。