活動的目的和意義：聚集人氣，提高在行業中的認知度

      金秋時節，XXX咖啡廳即將隆重開業。作為永康市地段較好，規模較大的咖啡廳值此開業慶典時期，通過這次的宣傳活動力求在全市人民的心中樹立其特有的品牌形象。此次開業慶典正是XXX咖啡廳面向社會各界一次適時的、良好的形象宣傳機會，是樹立企業形象的良好契機，通過良好的品牌形象推廣策劃，精彩的慶典活動，隆重的項目推出儀式以及各方媒體的推廣，必將充分展示本咖啡廳的形象和實力，以及內部員工對本咖啡廳共創輝煌的信心。通過開業慶典促進企業與社會各界的良好的溝通交流；增強員工對本咖啡廳的信心及凝聚力。

 本次開業慶典的宣傳活動應該精彩紛呈，根據相應的情況，面對目標顧客群，讓廣大市民在歡樂的氣氛中對XXX咖啡廳有直觀的印象，并且還有豐厚的獎品等著大家，讓顧客樂在宣傳中，知在宣傳中，獲在宣傳中，從而，達到宣傳的目的和意義。

 活動的內容及細節

A XXX咖啡廳開業慶典活動內容

l 活動時間：2006年10月*日上午8點——12點

l 活動地點：市南苑路 號XXX咖啡廳

l 主辦單位：XXX咖啡廳

l 參加單位：面向全市，共同關注我們的XXX咖啡廳，同時向各大媒體提供資訊，擴大廣告效應。

 如：河南日報、鄭州電視臺

A．廣告表現策略：各檔期促銷活動報紙宣傳。

B．媒體運用策略：

 《河南日報》，《鄭州電視臺》：這類信息，廣告宣傳覆蓋面廣，效果明顯。

 《宣傳頁廣告》的優勢: 快捷,迅速的派送方式,信息傳播快,訴求點明確。主要針對大型寫字樓,專業市場,企事業單位,私營業主及商務人士等。

 開業慶典細節布置：

 　　1．電視,報紙廣告：（10月 日----10月 日，分期投放）

 　　2．宣傳頁：四個檔期，雙色單面 大16開 157克進口銅版紙 12000張（每檔期3000張）。

3。大拱門一只，

 　　4．氦氣球6—8只，

 　　5．條幅50條，每條12米

6.條旗10包，

7.咖啡廳內部形象設計及POP設計和制作

8.促銷贈品的購買及制作

 　　

 活動全程策劃：正合廣告策劃工作組

 正合廣告策劃工作組的具體工作

(1).策劃大綱文案

(2).平面廣告文案 咖啡廳廣告語 各類宣傳品文案 電視廣告文案 報紙雜志廣告文案

(3).公共關系文案

(4).平面設計, 宣傳品設計及印刷，廣告設計

 活動現場布置

 開業慶典活動舞臺布置（可以根據相應情況作相應的調整），音響，演藝節目，廣告條幅、拱形門、POP宣傳海報、宣傳單、現場安全、作好具體工作安排和上交工作計劃，實行分層到位，具體人負責制。

 借用媒體，采集開業慶典當時的盛況，為下一步的宣傳做好充分的準備。

 開業慶典各項工作基本包括：

A、拱門、條幅、舞臺布置、禮品及禮品臺的布置、站位、安全通道指示牌、停車位的劃臺等清場，此工作協調由XXX咖啡廳內部專人協調。

B、宣傳海報、印刷品設計和印刷工作務必在*月*日完成。此工作由正合廣告策劃工作組負責。

C、主持人的聯系，音響調試，節目的排練，電源電器的調試根據相應情況安排負責。

D、開幕式致詞的審核批準，由周總進行審核（在*月*日前交付周總）。

E、迎賓小姐、樂隊的安排培訓及DM廣告的宣傳工作。

 活動外場宣傳準備

1、大幅海報根據相應情況由專人在各在建小區門口張貼。

2、宣傳單頁由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區進行散發。

3、提前通過永康日報和電臺在10月*日進行廣告和報道交叉進行宣傳。

 媒介宣傳策略：

1、借助永康電視臺和永康日報以及廣告散發傳單作系列強勢宣傳（報紙可以采取新聞報道形式）。

 通過媒體強勢宣傳，讓永康各界消費群體集中了解本次開業慶典活動并積極參與到本次活動中來，樹立XXX咖啡廳的市場認知名度和消費顧客群親和度，打造本行業空前的開業盛況，成為市民關注的熱點和永康新的亮點，讓XXX咖啡廳品牌在目標消費群體中所認知，達到廣告空前宣傳的效應。

 活動內容簡介

 正合策劃經過對XXX咖啡廳的實地考察，結合慶典設備用品的數量和體積及參加活動人員的預算，考慮到交通、環保、安全等因素，特定如下活動方案

 慶典活動的最大亮點是樹立新形象達到廣而告之的目的

 活動共分為六個步驟（本活動僅供參考，活動可以根據廣告主的建議作適當的調整）：

 在永康日報上登廣告，為此次“XXX咖啡廳”開業策劃一個“萬元重獎征集廣告語”的活動，并擬在開業慶典之日宣布最后結果。讓人人都積極參與并對開業慶典充滿期待。

 為了在慶典之日使“XXX咖啡廳”這個品牌深刻于永康消費者的內心，激起永康人人了解XXX咖啡廳，走進本咖啡廳，從而擁有在本咖啡廳消費的欲望，慶典活動要起到獨樹一幟、立竿見影的轟動效應，讓參加慶典活動的觀眾和我們進行有效的互動。

 期間可以準備小型的歌唱表演，讓慶典活動達到高潮。

 剪彩，謝幕。

 活動的具體細則

2006年10月 日上午8時，慶典活動開幕（可放鞭炮凝聚觀眾群）

 在主持人的報幕聲中，XXX咖啡廳負責人為開業慶典剪彩致辭，并將征聯結果揭曉現場頒獎（獎品由商家決定）

l 頒獎完畢，發放有關“XXX咖啡廳”在開業三周內讓利大酬賓的促銷宣傳單，根據客戶心理，制定如下開業期間讓利促銷方案：

(10月 日----11月 日,凡在XXX咖啡廳消費的顧客可享受以下優惠。)

u 凡于開業之日起，第一周在本咖啡廳消費的顧客可享受5折的優惠，并送神秘禮品一份。

 第二周在本咖啡廳消費的顧客可享受6折的優惠

 第三周在本咖啡廳消費的顧客可享受7折的優惠

 第四周在本咖啡廳消費的顧客可享受8折的優惠

 第五周在本咖啡廳消費的顧客可享受8.8折的優惠

 第六周在本咖啡廳消費的顧客可享受9折的優惠