1、活動(dòng)主題

　　活動(dòng)主題或含蓄或直接，對(duì)于一個(gè)活動(dòng)來說，主題是決定它能否順利開展下去的重要因素，是整個(gè)活動(dòng)推進(jìn)的中心線，無論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都有極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。對(duì)內(nèi)，工作人員可以根據(jù)主題確定執(zhí)行方向并完善后續(xù)的策劃工作；而對(duì)外，主題則起到傳播擴(kuò)散、吸引用戶的作用，一個(gè)能點(diǎn)燃用戶興趣的主題所帶來的傳播效果是不可估量的。因此，只有確定好活動(dòng)主題，接下來的文案撰寫、傳播渠道的選擇投放才能有條不紊地進(jìn)行下去。

   

2、宣傳策略

　　宣傳策略要有趣、有層次搞活動(dòng)就是希望更多人參與、關(guān)注我們，就是要把氣氛搞起來，把粉絲調(diào)動(dòng)起來，這就需要一個(gè)有效、有趣、有持續(xù)傳播能力的宣傳策略。推廣要有層次。對(duì)大多數(shù)常規(guī)活動(dòng)來說，想瞬間引爆不太容易，一般來說都需要一定時(shí)間，引導(dǎo)粉絲逐漸進(jìn)入狀態(tài)。比如，前期預(yù)熱可以再拆分出一兩個(gè)步驟，從簡單的海報(bào)圖文宣傳引發(fā)關(guān)注，到即時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)消息，刺激粉絲持續(xù)關(guān)注，比如中秋活動(dòng)正式開始的前一天，用公布有趣的“內(nèi)測”段子的方式對(duì)活動(dòng)的主題、方法進(jìn)行了新一輪的解讀和推進(jìn)。

 

3、活動(dòng)環(huán)節(jié)

　　要給用戶額外滿足感。我們得到了喜歡的東西會(huì)很高興，如果得到了一直喜歡且預(yù)期之外的則會(huì)感覺爽爆了。這個(gè)道理同樣適用于活動(dòng)策劃的環(huán)節(jié)設(shè)置中。活動(dòng)環(huán)節(jié)簡單、易操作是基本的要求，所以，不要用活動(dòng)環(huán)節(jié)的繁雜來挑戰(zhàn)用戶的耐性，設(shè)置毫無意義的障礙步驟。但環(huán)節(jié)的精簡并不妨礙向用戶傳遞額外的滿足感，在條件允許的情況下，可以在活動(dòng)中發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)置一些好玩的驚喜環(huán)節(jié)，讓用戶在參與活動(dòng)獲取獎(jiǎng)勵(lì)之外還能體驗(yàn)到不一樣的感受。

 

　　活動(dòng)中的投放渠道和循序漸進(jìn)的營銷策略都是實(shí)力+經(jīng)驗(yàn)共同作用而成的。但上面提到的這3點(diǎn)作為整個(gè)活動(dòng)的基礎(chǔ)構(gòu)架，是我們開展線上活動(dòng)的核心，是在活動(dòng)策劃中必須要明確的。