1、真實性原則
真實性的意思是：同樣是假話，當三個人重復說三遍后，就變成了真話，一個新的品類出現在市場的時候，如果要在傳媒上說的多，必然要有足夠的資金實力，如果沒有資金實力，那就去找有實力的合作伙伴。
2、調查研究原則
其實很多企業在做營銷活動策劃之前都不知道自己想要什么，調查的目的主要是弄清楚目標用戶群是什么樣的人?目標市場到底有多大?目標用戶對于價格、包裝有怎樣的看法，怎么樣的推廣才能夠到達這樣的目標人群?目標用戶群中多少人會購買該產品?競爭對手有多少?
他們在市場上的狀況怎樣?只有做好了前期調研，才能更好地進行活動策劃。
3、系統原則
做營銷活動策劃，一切都要從系統的概念出發，注意到每一個因素的變化所引起各種變化后產生的一些影響。堅持系統原則，就是要把策劃作為一個整體來進行考察，以系統整體與部分之間的相互依賴，互相制約的關系中進行系統綜合分析，抉擇最優方案，從而實現決策目標。
單擺浮淺的點子時代已經過去，過于倚重一兩個靈光突現的點子，沒有系統的配套措施，對企業的發展注定是有害無益。強調系統原則，就是強調營銷活動策劃的整體性、全局性以及效益性。
4、可行原則
營銷活動策劃是一個綜合性的活動，是對資源的整合，涉及的范圍非常的廣泛。因此，在考慮營銷策劃方案的同時，我們還必須要考慮執行的可行性。同時，要充分考慮策劃的各個環節，確保策劃的到位。只要我們注意到以上這幾點，我們的營銷活動策劃方案一定會做的更加完美。
