活動策劃市場調查是活動策劃策劃的基礎。從傳播學的角度來看，市場調查是活動策劃策劃者為了了解市場信息，把握市場動態，進而確定活動策劃目標和主題，編寫活動策劃的活動策劃方案，選擇活動策劃策略，檢查活動策劃效果等所必需的調研工作。只有在系統地收集有關市場與相關背景的資料，并加以科學概括分析基礎上確立的活動策劃策劃，才能保證活動策劃活動的順利展開與卓有成效地實現其總體目標。

 

　　在執行市場調查時，不僅要考慮本區域的優勢產業和主導產業，還要考慮重點發展中的行業、政府扶植的行業等。具休分析行業市場狀況，要摸清市場的歸屬，即買方市場還是賣方市場等。

 

　　以一次展覽會為例，生辦者需要將市場調研的重點放在以下四個方面:

 

　　(1)市場前景分析(如政策可行性、市場規模及類型等):

 

　　(2)同類展覽會的竟爭能力分析;

 

　　(3)本次展覽會的優勢條件分析;

 

　　(4)潛在客戶需求調查。

 

　　總之，在瞬息萬變的市場中，如果沒有利學的市場調研和預測做先導.活動策劃的策劃、運作就很難達到預測的目的。