美國斯臺普斯體育中心，既是NBA洛杉磯湖人隊與快船隊的主場，又是每年格萊美音樂頒獎典禮等大型演唱會和頒獎禮的主辦地。“超級碗”的開幕演出，更是突破娛樂和體育的邊界，形成了強大的人群吸聚力和文化影響力……

國際上，以體育生活為引擎，復合了娛樂、休閑，商業等多元文化功能的“體育娛樂綜合體”已發展成一種新的業態。隨著近年來中國體育和文娛產業迎來爆發期，跨界融合，勾勒新的商業生態，已成為消費升級時代的行業共識。

緊鄰世博園的東方體育中心，作為上海具有15000座以上的體育場館之一，具備發展成國際一流體育娛樂綜合體的硬件條件。今天下午，上海文廣演藝（集團）有限公司宣布，將聯手上海久事體育產業發展（集團）有限公司，通過文娛業態導入，推進文旅產業融合發展，將上海東方體育中心打造成具有國際一流水準的“體育+娛樂”綜合性場館，為打造“亞洲演藝之都”賦能。

“對標國際，我們發現成功的萬人體育場館，一定是一個能滿足市民生活多元需求的綜合體，”上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長樊建林說。

“東方體育中心的功能升級，為上海的文化演藝場館再添主陣地，”上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁表示，“以后上海市民觀看大型演唱會，除了梅賽德斯奔馳文化中心之外，又多了一個選擇。”這也意味著，上海文化演出市場，進入“萬人體育館規模”的探索期。

此次，上海文廣演藝（集團）有限公司為東方體育中心量身引進了適合場館的國際一流演出，并制訂了大型演唱會系列、大型電影音樂會系列、大型秀演系列、大型音樂劇系列、大型知識分享系列、大型商業賽事系列這六大文化產品系列。

1月19日，“譚詠麟銀河歲月四十載2019上海演唱會”將作為第一場商業演唱會，拉開東方體育中心文化產業拓展的序幕，預計全年大型演出將超過30場。

哈利·波特系列電影音樂會，BBC經典紀錄片電影音樂會等都將有望在東方體育中心精彩呈現。而作為演藝集團的長期合作伙伴，包括迪士尼、太陽馬戲等在內的世界頂級秀演團隊也將會把世界頂級演出帶來東方體育中心。

值得一提的是，在電競大時代的潮流趨勢下，“王者榮耀冬季冠軍杯”等一系列有影響力的電競賽事也有望在明年引進東方體育中心。電競，是體育和娛樂聯系最緊密的板塊，在充分發揮場館多樣性、復合型的專業優勢的背景下，未來，東方體育中心將在電競領域積極拓展高平臺、深層次的垂直戰略合作。

“體育+”的東方體育中心未來將如何重新定義?倘若為它畫像——既是上海體育的賽事中心，又是引領風尚的演出地標，既是世界級電競賽事平臺，還是一個知識分享的平臺……

多年來聚焦文化演出和文旅娛樂，上海文廣演藝（集團）有限公司擁有豐富的內容創作制作、劇場經營、演出營銷的文化軟實力。

而久事體育集聚了上海重要的體育資源，擁有多項國際頂級賽事，在接收東方體育中心運營管理權后，一直在積極探索場館的多元化運營模式，陸續舉辦了包括哈登中國行、NBA球迷日、超級企鵝聯盟年度終極紅藍大戰、華為新品發布會等賽事活動，未來還將引進更多樣的文體內容，全力打造以冰、水、球類、電競為主，多種活動形式共同發展的世界一流大型體育綜合場館。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理蔣育生說：“久事體育集團將立足于體育產業這個場館核心標識，攜手優秀的文化演出資源，打造上海同時具備頂級賽事和頂級演藝的綜合性場館。”