2022年4月29日，第六屆威海市文化和旅游惠民消費季正式啟動。為促進文旅產業恢復和發展，提振文旅消費，威海市文旅局采取“一助三聯動”的路徑，以助企紓困和激活消費為目標，整合資源，創新舉辦主題活動，省市區合力推進，強化宣傳推廣，激發社會文旅消費熱情。

一、引流消費，幫助文旅企業紓困解難

文旅企業尤其是景區等旅游企業，對影響人流的元素極為敏感，今年以來疫情的變異和反復，影響了外地客流，也損害了本地居民的出游意愿，威海市旅游產業受影響較大。為了促進產業的恢復和發展，本屆消費季將重點放在A級景區、親子游樂等旅游企業上，策劃開展A級景區五折惠享券、千里山海七折暢游券、櫻桃節定向券、環翠區春游山海券等促消費主題活動，以親子游樂、櫻桃采摘等較受市場歡迎的產品為吸引物，以低價吸引本地市民，依托人流量培育文旅市場，努力促進旅游企業恢復和發展。下一步，還將策劃開展文創專場活動等主題活動，進一步激活文旅消費。截至5月23日，已發動100余家企業在省、市消費季平臺申報參與消費季活動，在市平臺上傳商品553件，發放市級消費券73.11萬元、區級消費券25萬元，總計拉動消費245.82萬元。

二、主題聯動，低價策略激活本地游市場

受疫情影響，跨省游、跨國游市場尚未恢復，旅游產業受損較重。為加快景區等旅游企業復蘇，消費季以低價為策略，瞄準本地游、周邊游市場，組織景區聯動，創新推出一系列短途旅游券，鼓勵市民群眾出游消費，帶動產業復蘇。

一是半價惠享券。威海市組織全市收費A級景區，推出A級景區惠享券，游海島仙山、沐康養溫泉、看海上日出，半價即可入園攬勝，刺激游客出游消費。截至5月23日，已發放A級景區惠享券6100張，金額約27萬元。同步啟動2022年“中國旅游日”（威海）宣傳月，發布“千里山海·自在威海”旅游攻略8大精品自駕游線路，進一步提升市場吸引力。

二是櫻桃品嘗券。威海市利用文登區界石鎮昆崳山櫻桃節，舉辦鄉村好時節·昆崳山櫻桃節定向券活動，分批發放專屬消費券，組織動員文登區界石鎮內17個村居的所有櫻桃采摘園，消費者持券可免費入園采摘，目前已發放小櫻桃券7000張，金額7萬元，有力地拉動了區內采摘、餐飲等各類消費。

三是春游山海券。環翠區發動區內家庭春游、親子游樂等類型的收費景區景點，發放50元固定面額消費券，滿100元即可使用，給予游客實惠補貼。截至5月23日，已發放春游山海券   2000張，金額10萬元。

三、組織聯動，實現資源配置最優化

山東省、威海市、環翠區消費季三級聯動，市區兩級共計撥付350萬元財政資金，并搭建威海文旅消費大數據平臺，發動全市文旅企業在省平臺和市平臺上線。充分利用山東省消費季的消費券補貼和統籌宣傳，擴大威海文旅產業和商品在全省影響力，吸引省內游客來威消費；立足威海本地消費者和文旅企業，發放消費券并開展主題活動，刺激消費提升；將環翠區消費券、主題活動整合至市消費季平臺，豐富主題活動和地域產品，降低整體活動成本。

四、宣傳聯動，提高消費季社會認知度

為了有效提升消費季的群眾知曉度和影響力，威海市廣泛鋪開宣傳，啟動儀式當天，在新華社現場云、抖音、快手、微博、視頻號、Hi威海客戶端等網絡和手機平臺進行啟動直播，并以威海日報、威海電視臺等主流媒體作為基礎，以今日頭條、澎湃新聞、閃電新聞等網絡新聞媒體作為支撐，以微信公眾號等拓寬受眾面，發布各類新聞消息、直播、視頻等50余篇。