展覽會的題材如何選定

　　題材就是舉辦一個展覽會所計劃要展出的展品的范圍。

　　1）確定在哪個行業(yè)舉辦活動

　　我們需要將市場細分出來，那如何分：細分市場的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?、細分市場的贏利能力、細分市場的結構吸引力和辦展機構自身的辦展目標和資源。接下來就得考慮選擇我們這個展覽會的具體題材了，主要有新立題材、分列題材、拓展題材和合并題材。

　　2）新立題材

　　這是指辦展機構從來沒有涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會的展覽題材。一般來說，辦展機構為確定新立題材進行市場調查的產(chǎn)業(yè)不止一個，而是有好幾個，也就是說，同時對幾個題材展開調查，以便經(jīng)過分析后確定一個或幾個可以進人辦展的題材。那么辦展機構可以從收集到的信息中選新立題材，亦可從國外已經(jīng)舉辦的展覽會的有關題材中選擇新立題材。

　　3）分列題材

　　這是指辦展機構將已有的展覽會的展覽題材再做進一步的細分，從原有的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的一種選擇展覽題材的方式。當然，這并不是說你想分就分，一般要滿足以下幾個條件才可以分列：一是原有的展覽會已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模，某一細分題材達到一定的展覽面積受限；二是由于場地限制等原因，這個細分題材的展覽面積受限；三是細分出來的這個題材不會對原有的展會造成太大影響；四是這個細分的題材和原有展覽會其他題材之間有相對的獨立性；五是收集的信息表明可以細分的題材可以單獨舉辦。

　　4）拓展題材

　　這是指將現(xiàn)有展覽會所沒有包含的，但與現(xiàn)有展覽會的展覽題材有密切關聯(lián)的題材，或者是將現(xiàn)有展覽會展覽題材中暫時還未包含的某一分題材列入現(xiàn)有展覽會展覽題材的一種方法。拓展展覽題材是擴大展覽會規(guī)模的一種常用的有效辦法，一可擴大招展展品范圍；二可擴大參展企業(yè)數(shù)量和觀眾來源。當然還須具備以下條件：一是計劃拓展的題材與現(xiàn)有展覽會的展覽題材要有一定的關聯(lián)性；二是計劃拓展的題材的加入與現(xiàn)有展覽會不會造成操作上的任何不便；三是現(xiàn)有展覽會的專業(yè)性不會因計劃拓展的題材的加入而受到影響。

　　5）合并題材

　　這是指將兩個或兩個以上彼此相同或有一定關聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會合并為一個展覽會，或者是將兩個或兩個以上的展覽會中彼此相同或有一定關聯(lián)的展覽題材剔除出來，放在另一個展覽會里統(tǒng)一展出的一種方法。