綜合性展覽會和專業(yè)性展覽會

　　從內(nèi)容上看，展覽會可分為綜合性展覽會和專業(yè)性展覽會。

　　（1）綜合性展覽會。綜合性展覽會是指既展出工業(yè)品，也展出消費品，展出者和參觀者既有工商界人士，也有消費者的展覽會，如巴黎展覽會、中國出口商品交易會、上海國際工業(yè)博覽會等。這類展覽會一般規(guī)模大、影響大，往往按行業(yè)劃分展區(qū)，并視規(guī)模設國際展廳供外國展出者使用。在歐洲，綜合性展覽會往往是從地方發(fā)展成國際展的，如萊比錫博覽會。

　　大型綜合展覽會能比較全面地反映經(jīng)濟或工業(yè)的發(fā)展狀況及實力，為舉辦地區(qū)帶來良好的展覽經(jīng)濟效益和地方經(jīng)濟效益，對政府引導經(jīng)濟發(fā)展，工商企業(yè)了解和跟上發(fā)展趨勢都有很大幫助。

　　（2）專業(yè)性展覽會，專業(yè)性展覽會是指展示某一行業(yè)甚至某一頂產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士的展覽會，如汽車展、珠寶展、服裝展、建材展等。專業(yè)性展覽會是伴隨工業(yè)分工的不斷細化，新產(chǎn)品的不斷豐富而產(chǎn)生井迅速發(fā)展起來的。一些專家認為，第一個現(xiàn)代專業(yè)展覽會是1898年在德國萊比錫舉辦的自行車展和汽車展。

　　與綜合性展覽會相比，專業(yè)性展覽會有以下幾個特點。

　　①展覽會的內(nèi)容限制在一個或少數(shù)幾個相鄰的行業(yè)；

　　②展出者和參觀者都是專業(yè)人士，展覽會通過特定渠道做廣告宣傳以吸引相應專業(yè)人員來參觀；

　　③參展商可以現(xiàn)場將產(chǎn)品的特色及時傳遞并與目標客戶直接溝通，能在短時間內(nèi)達成商業(yè)合作的目的，準確地了解全行業(yè)的狀況和發(fā)展趨勢。