家居連鎖品牌招商新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

　　一、活動(dòng)重要內(nèi)容

　　（一）以激情洋溢而又動(dòng)感世上的XX形象片把現(xiàn)場觀眾引入中國最大家居連鎖品牌---XX的品牌世界；

　　（二）與傳統(tǒng)的剪彩啟動(dòng)儀式不同，XX將開啟廣西大門之“金鑰匙”緊握在手：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同擊向熒幕上方的巨大金鑰匙，金鑰匙立即打開“廣西之門”.象征著XX將在廣西市場開疆拓土，大有一番作為；同事也期待各大廠商積極投入紅星大家庭，共同開創(chuàng)廣西家居行業(yè)新紀(jì)元；

　　（三）發(fā)布會(huì)還安排紅星集團(tuán)與廣西各大媒體的交流會(huì)。廣西各大媒體記者與紅星深層交流，進(jìn)而讓更多廠商、消費(fèi)者通過廣西各大媒體更深入認(rèn)識、了解XX;

　　（四）發(fā)布會(huì)加強(qiáng)了廠商與紅星互動(dòng)環(huán)節(jié)，全場的紅星家居商場氛圍形成功能強(qiáng)大的體驗(yàn)式營銷，使會(huì)場成為“XX生活館”,讓廣大廠商及各界人士沉浸在紅星營造的家居世界，從而吸引廠商們紛紛進(jìn)駐XX.

　　二、互動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行

　　1、DIY家具

　　（1）將現(xiàn)場的家具零件分別組合成椅子、桌子、茶幾等就算DIY成功；

　　（2）由示范人員現(xiàn)場示范如何根據(jù)現(xiàn)場所備有的家具進(jìn)行DIY;

　　（3）先安排1個(gè)集團(tuán)人員上場，帶動(dòng)觀眾參與活動(dòng)積極性；

　　（4）安排示范人員從旁協(xié)助。

　　2、抽獎(jiǎng)活動(dòng)

　　（1）共設(shè)置三個(gè)等級獎(jiǎng)項(xiàng)：一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)5名，三等獎(jiǎng)10名；

　　（2）一等獎(jiǎng)金：2000元，二等獎(jiǎng)：1000元，三等獎(jiǎng)：500元；

　　（3）抽獎(jiǎng)規(guī)則：將大屏幕無序滾動(dòng)數(shù)字1~1000,領(lǐng)導(dǎo)喊停，就可以抽取出幸運(yùn)觀眾；

　　（4）由主持人講解抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程，如先跟觀眾說明號碼牌就時(shí)椅子后貼有的；

　　（5）第一輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；

　　（6）第二輪，二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；

　　（7）第三輪，一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；

　　（8）獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)握手，并獲取獎(jiǎng)品。

　　現(xiàn)場氣氛策略：

　　1、現(xiàn)場布置包裝

　　（1）布置理念--XX生活館

　　XX是中國最大的家居連鎖商場，其定位是時(shí)尚、環(huán)保。本次現(xiàn)場布置以時(shí)尚、環(huán)保為理念，融合XX大型家居連鎖商場形象，將整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置成XX在全國成千上萬商家中的一個(gè)，如即將開業(yè)的廣西柳州XX.既宣傳了XX的大型家居商場形象，又巧妙揭開了廣西第一家XX的神秘面紗。

　　（2）具體布置

　　a、將柳州XX商場最具標(biāo)志性設(shè)施放置入場內(nèi)（可按一定比例縮小），現(xiàn)場桌椅等造型時(shí)尚、簡單、可拆卸；

　　b、放置商場特有的POP展示牌（以公司形象廣告為主，時(shí)尚設(shè)計(jì)），將商場氛圍悄無聲息融入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場；

　　c、產(chǎn)品展示時(shí)間，可根據(jù)燈光明滅有次序、有重點(diǎn)地展示：開始展示時(shí)，關(guān)閉現(xiàn)場所有燈光，展示到哪個(gè)區(qū)的產(chǎn)品，則打開哪個(gè)區(qū)的燈。給人以神秘感，更能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，增加其對產(chǎn)品的記憶度。

　　2、氣氛活動(dòng)

　　（1）互動(dòng)類：

　　a、DIY家具。現(xiàn)場準(zhǔn)備一些可以拆卸的簡單家具，經(jīng)過簡單示范，可邀請觀眾上臺(tái)現(xiàn)場DIY,將公司產(chǎn)品巧妙融入現(xiàn)場，同時(shí)也達(dá)到體驗(yàn)式營銷的目的。

　　b、設(shè)置抽獎(jiǎng)項(xiàng)目。在觀眾所作椅子上貼有數(shù)字卡片，防止觀眾卡片丟失，同時(shí)可以制造懸念的活動(dòng)氛圍。

　　（2）形象類：

　　a、會(huì)前公司形象再包裝：

　　針對此次策劃活動(dòng)對公司原有VI進(jìn)行再包裝及應(yīng)用，利用公司LOGO標(biāo)識的背景板、形象牌、工作證、邀請函、臺(tái)卡等一系列的形象設(shè)計(jì)，對策劃活動(dòng)進(jìn)行整體包裝，樹立公司形象，體現(xiàn)“中國家居行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌”的檔次和品位。統(tǒng)一和貼切的形象包裝，對公司形象、公司知名度、公司品位等都具有顯著的提升效果。

　　b、現(xiàn)場活動(dòng)形象包裝

　　邀請激情洋溢而又動(dòng)感時(shí)尚的女子電子提琴演奏樂隊(duì)到場演出。演出與產(chǎn)品展示結(jié)合起來，燈光投射到哪個(gè)區(qū)的產(chǎn)品，則哪個(gè)區(qū)的表演者開始演奏。