事件策劃

 

 “事件”是“發生的、引人關注的、重要的事情”，其本質是“關注”，所以事件策劃就是策劃一些讓某些人看起來非常重要的事情，使其發生，從而引起這些人的關注。這種解釋是非常直白的，和活動策劃完全不一樣。它和事件營銷一樣，其理論基礎是“注意力經濟”“眼球經濟”，所以事件策劃又是注意力策劃、眼球策劃、炒作策劃、造勢策劃。

 

 

 

近年來，包括中國在內的世界各地發生了多起暴恐事件，這些暴恐事件的背后就是某些勢力的策劃和運作。比如發生在2014年的昆明暴恐事件就是由新疆分裂勢力一手策劃組織的嚴重暴力恐怖事件。

 

 

 

在事件營銷中，事件策劃是非常重要的環節，其重要性遠遠大于事件的實施。比如發生在魔獸世界吧的賈君鵬事件、發生在上海地鐵的穿越女事件，實施起來并不困難，但難就在策劃一個什么樣的事件，才會引起人們的關注。誰知道優衣庫的“艷片門”不是策劃的呢？誰知道明星的緋聞不是策劃的呢？誰知道王老吉和加多寶的“官司門”不是為了引起關注呢？誰知道姜子牙直鉤釣魚不是為了引起周文王的關注呢？

 

 

 

我以前講過event tourism，其英文原意用中文表述應該是“活動旅游”，但為什么國內的機構和學者們愛用“事件旅游”呢？因為期待關注的成份多，期待參與的成分少。于是，很多地方政府辦節慶，不是把其看成是一個活動，而是看成是一個事件，甚至“節慶”也不叫了，直接叫“節事”。他們不是策劃一個節慶活動了，而是策劃一個事件，目的是引起人們的關注。

 

我以前還講過事件的分類，其中有一種事件是媒介事件，有一些媒介事件是假事件，就是根本沒有發生的事件。“根本沒有發生”能是事件嗎？其實“謠言”也是一種事件，就怕你信了它。歷史上的那些反間計，哪些不是策劃的假事件呢？

 

 

 

活動策劃

 

 “活動”是“計劃的活動（區別于非計劃的活動）”“特殊的活動（區別于日?；顒樱?rdquo;，活動的本質是“參與”。因此，活動策劃就是策劃一個活動，引起各方的參與興趣與參與行為。它和活動營銷一樣，其理論基礎是“體驗經濟”，所以活動策劃是參與策劃，更是參與體驗的策劃。

 

 

 

活動策劃似乎已經成為廣為接受的詞匯，雖然在學科領域中一些人還死搬教條地使用“事件策劃”“會展策劃”一詞代替活動策劃，但活動策劃已經是各領域的廣泛用語，也是職場中的重要職業之一。如果你在百度上搜索一下“活動策劃”，你可以得到73,600,000個搜索結果。

 

 

 

雖然“活動策劃”重在策劃活動的參與性，但有很多活動，尤其是營銷活動，組織者還希望通過活動引起目標顧客群體乃至社會公眾的關注，因此，很多活動在策劃過程中也融入了事件策劃的思維，從這一點上來說，某些活動策劃就是事件策劃。比如“勇闖天涯”是華潤雪花主推的一個原創性營銷活動，這項活動每一期都引起人們的關注。應該說，做活動策劃時，既要有活動的“參與”思維，也要有事件的“關注”思維。但這并不等于說，活動策劃就是事件策劃，兩者仍然有本質的區別。

 

 

 

會展策劃

 

由于“會展”是“會議和展覽”，因此，會展策劃是“會議和展覽會的策劃”。但即使這樣理解，仍然是有歧義的：到底是會議策劃還是展覽會策劃呢？由于“會展”通常指“展覽會”，至少業界一直在這樣使用“會展”一詞，因此，會展策劃經常被理解成“展覽會策劃”。

 

 

 

那么為什么不直接用“展覽會策劃”一詞呢？因為有會展專業的存在。因為有了會展專業，所以很多課程名稱都被冠以了“會展”字樣，包括其實是“展覽會策劃”的“會展策劃”。因為有了會展專業，所以很多書籍也都冠以了“會展”字樣，包括其實是“展覽會策劃”的“會展策劃”。

 

 

 

所以說，“會展策劃”一詞是有歧義的，它通常指“展覽會策劃”，但絕不是“活動策劃”。在會展專業中，應避免使用“會展策劃”這樣的術語，以免引起聽者的混淆。