不少人會(huì)覺得發(fā)布會(huì)就是短短的幾小時(shí)。沒錯(cuò)，“又臭又長(zhǎng)”的發(fā)布會(huì)不是好公關(guān)，會(huì)讓參與人員備受煎熬，但是好的發(fā)布會(huì)短短一瞬讓你驚艷一生，比如喬布斯的厚積薄發(fā);又有人覺得發(fā)布會(huì)是一件極高大上的事，特別是時(shí)尚奢侈品的發(fā)布，令人眼花繚亂，到底是什么樣的手法才能辦得如此之吸引人? 

 

 

 

其實(shí)，發(fā)布會(huì)既不簡(jiǎn)單也不神秘，不管是現(xiàn)在盛行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還是奢侈品的發(fā)布會(huì)，只要遵抓住重點(diǎn)要素，也可以做出高大上的發(fā)布會(huì)。而創(chuàng)意，是其中必不可少的重點(diǎn)。 

 

 

 

創(chuàng)意：是發(fā)布會(huì)的靈魂

 

一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)一開始首先要明確目標(biāo)，確定主題，基于主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來。不要過于貪心，其實(shí)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)只要有一個(gè)最大的亮點(diǎn)就足夠了，以為所有來參加的人，以及后續(xù)的報(bào)道，通常都會(huì)集中對(duì)某一個(gè)點(diǎn)發(fā)生興趣和討論，即使有多幕，建議也是有層次遞進(jìn)，以烘托最高潮的部分。 

 

 

 

有了主題目標(biāo)，便有了重點(diǎn)，后續(xù)的工作一定要集中此點(diǎn)發(fā)力。 

 

 

 

再好的創(chuàng)意也要預(yù)算支撐

 

有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)管理者，會(huì)迅速將創(chuàng)意，場(chǎng)地，制作，明星等等所有內(nèi)容在腦海中分別標(biāo)價(jià)，從而形成大概合理性框架。 

 

 

 

花費(fèi)的大頭是明星嘉賓，場(chǎng)地，搭建，表演等。如果是大明星級(jí)別，出場(chǎng)費(fèi)不菲，而還有些意見領(lǐng)袖也是可以的，不僅有傳播價(jià)值，而自身還會(huì)是有力的媒體。 

 

 

 

場(chǎng)地選擇可是考察眼光和創(chuàng)意的，通常發(fā)布會(huì)會(huì)選擇在大型會(huì)議中心，酒店，體育場(chǎng)等地，但很多時(shí)候，包下一些有創(chuàng)意的餐廳也是個(gè)性比價(jià)很高的選擇。